1.原創內容
抖音運營鼓勵個人原創內容，拒絕同質化。抄襲、搬運作品、盜用他人作品等不良行為將導致作品不被推薦、限期封禁或永久封號。

2.優異內容
抖音會根據視頻的播放量、點贊量、評論量和轉發量這四個維度評判視頻是否優異，平臺對于畫風清晰、完整度高、原創度高以及可看性強的作品會進行推薦鼓勵。
建議：減少圖片的拼接、避免粗劣的特效、減少無實質性及低俗的內容、僅文字堆砌或滾動的作品。

3.真實且正能量的內容
抖音短視頻平臺倡導積極正向的作品，鼓勵真人出鏡或進行講解，講解應避免虛假做作、賣慘博人眼球的行為，一般這樣的視頻會有一定的流量扶持，提倡記錄美好生活表達真實的自己。